Du hast ein bahnbrechendes Produkt, eine einzigartige Dienstleistung oder ein Thema das extrem spannend, aber nicht ganz einfach zu vermitteln ist?
Dann brauchst du vor allem eines: ein Erklärvideo, das auf den Punkt bringt, warum gerade deine Idee die Welt verändern könnte.
Nur: Warum kostet das bei manchen Anbietern so wenig und bei anderen so viel?
Nun, was wenig und was viel ist liegt zwar bekanntlich im Auge des Betrachters, aber tatsächlich: Ein kurzer Googlecheck bringt Ergebnisse zwischen 5$ (auf fiverr) und 30k bei internationalen Marktführern zum Vorschein. Im deutschsprachigen Raum pendelt es sich bei 1,5k und 20k ein. Bei VerVieVas liegen die Standardprodukte z.B. zwischen 4 und 8k, individuelle Pakete zwischen 10 und 15k.
Aber trotzdem…
Was darf so ein Video kosten?
Und wovon hängt das ab?
Prinzipiell gilt wie überall:
Man bekommt, was man bezahlt – nämlich Zeit, die sich Expert:innen für das Erklärvideo-Projekt nehmen.
Zumindest bei Spezialanbietern, die wissen, was sie tun. Es muss konzipiert, vorgezeichnet, illustriert, animiert und vertont werden. Und das alles kostet Zeit.
Doch wieviel Zeit ist notwendig?
Um diese Frage seriös zu beantworten, muss man sich zuerst fragen: Welche Arbeitsschritte, Fähigkeiten (Teammitglieder) und wieviel Zeit sind notwendig, um ein Erklärvideo zu machen. Und: Auf welche dieser Elementen lege ich Wert (wo kann ich vielleicht zuliefern oder wo ist mir die Qualität nicht so wichtig)?
Und: Was sind die Kostentreiber, und was unterscheidet ein 3k von einem 10k Video?
Step 1: Briefing
Eine perfekte Story ist der Kern jedes erfolgreichen Erklärvideos. Die Basis dafür ist ein ausreichend tiefes Verständnis für das Thema, denn – wie schon Albert Einstein feststellte – “If you can’t explain it simply, you don’t understand it well enough”.
Egal, ob dieses Verständnis in Form eines Workshops, eines Fragebogens, einer Fragestunde oder mit Hilfe umfassender Recherche erreicht wird: 4-8 Stunden müssen hier in der Regel inkl. Rückfragen/Meetings einberechnet werden. Manche Themen verlangen deutlich mehr Zeit, ein Schlüssel zum Erfolg ist aber auch die Qualität des Briefingmaterials, die Geduld der Expert:innen, die uns alles erklären, und die Fähigkeit des Konzepters, sich schnell hineinzudenken und die richtigen Fragen zu stellen. Hierbei hilft in jedem Fall die VerVieVas Checkliste.
Briefing Ø: 6h
Step 2: Konzept – Texte, Storyboard und Stilistik
Jetzt kommen die Ideen ins Spiel. Ein exzellente Texter:innen schreibt ein tolles Script schon mal in einer Stunde. Manche Texte lassen sich bitten und schaffen es erst in Version 24 zum Kunden. Die Aufgabe ist ja auch keine einfache, soll das Thema doch strukturiert, vereinfacht, komprimiert, mit der Zielgruppe verbunden und auch noch in eine Geschichte verpackt werden die nicht nur verständlich ist, sondern auch mitreißt.
Und dann gibts ja auch noch persönlichen Geschmack und die ewige Frage: können wir uns das wirklich trauen?
Kurz: Von 4 bis 16 Stunden bis zur Textfreigabe ist alles drinnen.
Script Ø: 10h
Zusammen mit dem Text bildet das Storyboard das Basiskonzept, also das Fundament eines erfolgreichen Videos. Zu einzelnen Sätzen / Absätzen werden Bilder / Visualisierungen kreiert, die zusammen die Geschichte erzählen. Ein extrem komprimierter 90 Sekunden Text kann nämlich nur aufgenommen werden, wenn die Bilder den Text optimal unterstützen und Texteinblendungen noch einmal auf die wirklich wichtigen Punkte hinweisen.
Je nachdem wie “visuell inspirierend” Script und Thema, sind sollte man schon 10 bis 16 Stunden inkl. Kundenfeedback einkalkulieren. Hier spielt erstmals auch die “Machart” des Videos ein Rolle. So benötigt ein “Scribble” oder “Legetrick” Video deutlich weniger “Frames” als vollanimierte Videos, da hier meist Elemente nur entstehen/erscheinen/verschwinden, es aber keinen kompletten Bewegungs-/Animationsfluss gibt, der dem Kunden sowie dem Animator in vielen kleinen Einzelschritten verständlich vor Augen geführt werden müssen.
Storyboard Ø: 12 h
Stil? Wie soll das Ganze nun aussehen?
Gut natürlich, und passend zur Marke :-). Denn – der erste Eindruck zählt hier definitiv.
Aber um ehrlich zu sein: Wenn es keinen dezidierten Illustrations/Animations Guide gibt, sind die Möglichkeiten theoretisch endlos.
Der Stil sollte aber auch mit vernünftigem Aufwand bewegbar, also animierbar und auch editierbar sein, damit Änderungen auch im Nachhinein möglich sind.
In der Praxis habe sich daher einfache, digital produzierte Scribble und Legetrick-Videos (VerVieVas Explainer Paket) sowie (mehr oder weniger) vollanimierte Videos mit gut bewegbaren Vector Illustrationen (VerVieVas Infotainer Paket) durchgesetzt. Jeder Anbieter hat hier in der Regel eine gewisse Trademark- Stilistik und im Hintergrund auch schnell anpassbare Illustrations-Datenbanken.
On top gibt es individuelle Produktionen, die meist auf einer Stilentwicklung aufsetzen und vor allem dann empfehlenswert sind, wenn eine ganze Serie an Videos produziert werden soll.
In der Regel empfiehlt es sich, auf einem Stil-Set des Anbieters aufzusetzen und diesen für die eigene Marke anzupassen. So ist der Stil in wenigen Stunden gefunden 🙂 Gefunden werden müssen aber auch Sprecher:innen und Musik, denn auch sie müssen zu Marke und Machart des Videos passen:
Stilfindung (Standard) Ø: 2-4 h
Step 3: Produktion
Sind Text und Storyboard ready, geht es an die Ausarbeitung! Der Text wird finalisiert und mit dem/der Sprecher:in aufgenommen. Professionelle Sprecher:innen sollten einem schon 250 € bis 500€ wert sein. Zusammen mit Studiokosten (Aufnahme & Produktion), Schnitt/Mix, Musikarrangement und SoundFX können hier locker Kosten von 1.000€ entstehen.
Ein schlechtes Audio fällt dem Betrachter:innen allerdings sofort auf, hier also besser nicht sparen!
Audioproduktion: Ø 800-1200€
Das Überführen des skizzenhaften Storyboards in ein sogenanntes Illustration-Board, also eine Bildfolge, die schon aussieht wie später im Video aussehen wird, ist der nächste wichtige Schritt am Weg zum Bewegtbild. Denn so können sich alle vorstellen, wie es später aussehen wird.
Bei einem Scribble-Video (VerVieVas Explainer) rechnen wir hier eher mit 8 bis 12 Stunden, bei “Vectorvideos” (z.B. VerVieVas Infotainer) mit 16 bis 24 Stunden.
Illustration-Board: Ø 16h
Kurz gesagt gilt: Der Detailgrad der Illustrationen und die Dynamik der Animation stehen hier in einem umgekehrten Verhältnis.
→ Einfach gezeichnet und wenig dynamisch = günstiger
→ Detailliert gezeichnet und dynamisch = sehr aufwändig / teurer
Nun geht es in die Animation. Und das bedeutet trotz aller technischen Hilfsmittel immer noch, dass sich jemand überlegen muss, wie sich das Ganze bewegen soll, und das dann auch durchführen muss.
Bei uns gibt es keine Projekte die weniger als 3 Tage Animationsbudget haben. 5 Tage und mehr können aber notwendig sein, um das ganze wirklich so emotional und packend rüberzubringen, wie es im Konzept vorgesehen war.
Animation: Ø 32h
Denn im Endeffekt gilt immer noch: Das teuerste Video ist jenes, das die Menschen nicht berührt und daher seine Kommunikationsziele nicht erreicht.
Denn dann wurde es komplett umsonst produziert.
Wars das?
Nicht ganz. Irgendwer muss das ganz ja auch “schupfen”, wie wir in Wien sagen. 1-2 Tage Projektmanagement inkl. z.B. Kunden-Termine, kommen immer on top. Denn Erklärvideos sind ein iterativer, interaktiver Prozess der gute Abstimmung benötigt.
Projektmanagement: Ø 14h
Und was ist nun der Preis?
Einfach Stunden zusammenzählen und im Verhältnis mit dem eigenen Thema und den eigenen Ansprüche abschätzen. So kommen wir der Sache gemeinsam sicher recht schnell näher. Denn wir helfen euch gern dabei, das perfekte Paket zu finden, und hoffen, dass euch jetzt zumindest ein wenig klarer ist, was wir hier den ganzen Tag so machen :-).
Und kommt noch was dazu?
Ein richtiger Kostentreiber sind Revisionen, die nach der Abnahme von einzelnen Schritten. Denn manche Dinge kann sich der Kunde nicht so richtig vorstellen, oder wichtige Entscheidungsträger:innen und Feedbackgeber:innen werden zu spät eingebunden. Um diesen Prozess so effizient und interaktiv (mit dem Kunden) wie möglich zu gestalten haben wir unser Vidoboard entwickelt, das eine perfekte Abstimmung sämtlicher Prozesse der Videokreation ermöglicht.
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Wir freuen uns drauf!
